Havas Paris

Depuis plus de 70 ans, la RATP accompagne les Franciliens dans leurs déplacements. La marque fait ainsi partie intégrante de la vie de chacune et chacun d’entre eux. C’est cette relation forte que l’entreprise valorise aujourd’hui à travers sa toute nouvelle plateforme de marque signée « à demain ». 

Révélée au grand public ce lundi 5 octobre, elle place les voyageurs de la RATP au cœur de ses préoccupations quotidiennes. 

Réalisée en collaboration avec Havas Paris, elle met en scène des moments de vie de ses voyageurs sur le réseau. Elle se veut le reflet de la vie quotidienne et de la richesse tirée de la diversité des voyageurs. Les transports en commun peuvent en effet revendiquer de créer non seulement du lien entre les territoires mais aussi entre les individus. 

Une campagne résolument bienveillante qui prend le pari d’un ton direct et populaire et d’une vision réaliste du transport urbain. C’est dans cet esprit de parler vrai que la direction de la communication de la RATP a choisi de représenter le port du masque devenu indissociable des bons gestes sur le réseau. 

Et pour accompagner cette invitation à se retrouver chaque jour, la RATP dévoile sa nouvelle plateforme de marque sur l’ensemble des supports médiatiques que les voyageurs pourront croiser durant leurs déplacements : sur les mobiliers urbains parisiens ; sans les transports en commun avec un affichage sur les quais de métro, RER et tramway et via les écrans numériques ; sans la presse papier francilienne ; sur les réseaux sociaux Twitter, Facebook, Instagram, LinkedIn et YouTube 

La campagne d'affichage en chiffres
+ de 3000 faces et écrans sur 12 jours 

850 panneaux 2 m2 Clear Channel dans Paris. 

dont 1030 écrans numériques DOOH dans les transports en commun. 

1980  affichages sur les quais du métro et tramway.