Romance

Aviva France, acteur majeur de l’assurance, lance une campagne de prévention routière pour interpeller et sensibiliser les jeunes urbains aux risques liés à l’usage du téléphone mobile à pied, en vélo, à trottinette ou en voiture.

Une campagne audacieuse et immersive, intitulée « Dans le panneau », prend en flagrant délit - en affichage extérieur sur panneau digital - les piétons scotchés à leur smartphone dans la rue pour les sensibiliser aux risques qu’ils prennent.

Cette campagne, mise en œuvre par l’agence Romance, s’appuie sur un dispositif pluri-media puissant (street marketing, partenariat media, social media et digital) concentré sur le mois de juin 2021.

« Au quotidien, l’usage du téléphone est devenu un réflexe. Cela paraît normal de répondre au volant, à vélo, en trottinette ou à pied. Les usagers ne se rendent pas compte de l’impact que cela a sur leur concentration, leur comportement et, par conséquent, sur les autres. Or, l’utilisation du téléphone augmente significativement le risque d’accidents. Notre volonté à travers cette campagne originale est de mettre la lumière sur ces risques», précise Nancy Haye, directrice de la Communication et de la Marque Aviva France.

Fort de ce constat, le concept créatif repose sur le phénomène des « smombies », contraction des mots smartphone et zombie, en prenant en flagrant délit ces piétons scotchés à leur smartphone dans la rue, si focalisés sur leur écran qu’ils en oublient les potentiels dangers notamment à l’approche d’un passage piéton.

En affichage dynamique, la campagne amplifie ce concept avec une tonalité très directe à travers une série d’accroches explicite comme par exemple « Si cette personne ne voit pas ce panneau, alors elle ne voit pas la route ».

Diffusée à l’échelle nationale au mois de juin 2021, cette campagne globale inclut des vidéos web ainsi que de la promotion via des activations dédiées aux réseaux sociaux et des collaborations avec des influenceurs.