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Havas Paris

Vous avez le droit (de sourire)... avec la Banque Postale !

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La Banque Postale comme on ne l'imagine pas vraiment...

La Banque Postale démarre l’année en trombe et avec un humour très décalé par rapport au traditionnel monde bancaire. Avec son agence Havas Paris (directeur de création : Christophe Coffre), la banque parie sur l’audace pour porter son nouveau message « Vous avez le droit » et affirmer ainsi sa différence.

« Nous avons tout misé sur notre positionnement de banque citoyenne, car nous y sommes attachés et parce qu’il est tangible et plus moderne que jamais. Nous avons donc transposé les valeurs de la marque et tout son capital sympathie dans un message fort et plein d’humour pour changer l’image, tout en imposant un discours par la preuve produit », précise Cécile Riffard, directrice de la communication et de la marque.

Depuis le 21 janvier la campagne a démarré à la TV par le lancement de cinq films de 20’’ produits par Stink et réalisés par Owen Trevor sur une musique de Cymande « The Message ». La campagne est relayée par les agences Digitas et Starcom. Cinq portraits d’individus totalement loufoques et déconnectés de l’univers bancaire. Le premier film, par exemple, propose : « vous avez le droit de montrer vos fesses à tout Copacabana, parce que, vous avez le droit de réaliser vos rêves à 60 ans, parce qu’avec nous, vous avez le droit d’être accompagnés, pour les financer ». La photo est signée Will Sanders.

Treize films au total seront produits en 2019. Après la première vague TV réseaux sociaux et affichage en bureaux de poste du 21 janvier au 16 février, mais aussi à l’extérieur sur des écrans dynamiques afin d’être présent sur les trajets et les lieux publics : dans les transports (gares et stations de métro) du 21 janvier au 3 février ; les lieux de loisirs (cinémas...) du 30 janvier au 5 février ; les lieux de shopping (centres commerciaux, Monoprix) du 21 au 27 janvier et enfin les centres d’affaires du 21 au 25 janvier. 


Prestataires print 

Affiches 40x60 cm et 60x80 cm : Dride

Affiches 120x180 cm et 80x120 cm : PND

Habillages des portiques de sécurité : ACP PLV

Stickers habillage des îlots : Autajon

Stickers pour les bureaux des conseillers (porte, mur…) :  S160

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