BETC

Citroën et BETC célèbrent le retour de la 2 CV avec une campagne événementielle à la hauteur d’une voiture devenue bien plus qu’une voiture : un symbole de liberté profondément ancré dans la vie de tous.

Sa silhouette intemporelle, ses phares ronds, son bruit si particulier : depuis près de 80 ans, la 2 CV occupe une place à part dans l’imaginaire collectif. Une voiture populaire devenue une icône, qui a accompagné les départs en vacances, les premiers voyages, les chemins de traverse et plusieurs générations de Français.

En 2026, elle revient… et à l’occasion du Mondial de l’Auto de Paris, Citroën dévoile la 2 CV concept et confie à BETC la campagne de lancement de ce modèle emblématique.

Une campagne pensée comme un véritable événement, qui se déploie en teasing puis en reveal à travers de l’affichage, un film manifesto et un dispositif social media. Avec une ambition : faire revenir la 2 CV sans simplement regarder dans le rétroviseur.

La 2 CV fait son retour à Porte de Versailles

Durant deux semaines et jusqu’au 18 octobre, BETC investit entièrement la station de métro Porte de Versailles, qui dessert le Mondial de l’Auto, pour en faire le terrain de jeu du retour de la 2 CV.

La première semaine d’affichage, pas de voiture… A la place, les voyageurs découvrent une série d’indices et d’objets intrigants : deux petits chevaux, une boite d’œufs, deux pattes de canard ou encore un parapluie : autant de clins d’œil aux surnoms, à l’histoire et à la mythologie de la 2 CV. Ces objets sont accompagnés de visuels en gros plans sur des détails du design iconique de 2 CV concept : un galbe de carrosserie, un projecteur, une entrée. 

A l’ouverture du Mondial le 12 octobre, le mystère a pris fin. L’ensemble de la station a basculé en mode reveal : quais, couloirs, accès et espaces publicitaires dévoilent en détail 2 CV concept, transformant la station Porte de Versailles en véritable extension du Mondial de l’Auto.

En parallèle, BETC signe un film manifeste autour de ce qui a toujours fait de la 2 CV une voiture à part : la liberté.

« Pour nous, le défi était de créer l’événement autour de l’une des voitures les plus populaires de l’histoire automobile française, sans en faire un objet de musée, nous explique Stéphane Xiberras, président et Chief Creative Officer chez BETC. La 2 CV a toujours été bien plus qu’une voiture. Elle incarnait une certaine idée de la liberté, simple, accessible et profondément populaire. Notre ambition n’était donc pas de reproduire le passé, mais de retrouver cet esprit et de lui donner une nouvelle expression. Cette campagne célèbre le retour d’une icône, mais surtout celui de ce qu’elle a toujours représenté. »

La nouvelle 2 CV s’inscrit dans cette continuité : une voiture simple, ingénieuse et accessible, pensée pour son époque. Désormais électrique, elle fait entrer cet héritage dans une nouvelle génération sans renoncer à ce qui a toujours fait sa singularité.

Le film  https://youtu.be/nqWPvGjv-OA