BETC

Dans la publicité automobile pour utilitaires, les véhicules apparaissent le plus souvent immaculés, sans logo ni trace d’usage. Une vision lisse, loin de la réalité des professionnels pour qui ces véhicules sont à la fois un outil de travail et leur première vitrine.

Avec « Les Pros à l’Affiche », BETC et Citroën choisissent de renverser cette représentation en intégrant directement le branding des petites entreprises fidèles à la marque aux chevrons au cœur de leurs campagnes pour véhicules professionnels.

Le point de départ est simple : pour beaucoup de professionnels, leur utilitaire est déjà leur premier support de communication. Logo, activité, téléphone et adresse… le véhicule est un support de communication à part entière, au cœur de la visibilité des petites entreprises.

Pour les 100 ans de son premier véhicule utilitaire, Citroën pousse la logique jusqu’à ses campagnes en y intégrant directement les véhicules brandés de ses clients.

Résultat : les véhicules présents dans les visuels et dispositifs de communication au niveau local ne portent plus seulement la marque Citroën, mais aussi celle des artisans, commerçants et indépendants qui les utilisent.

La campagnes est diffusée localement, en presse, en affichage extérieur et sur les réseaux sociaux, offrant aux participants une visibilité concrète dans leur zone d’activité.