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L’art du temps libre…
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The Art of Free Time...
Club Med bouscule une nouvelle fois notre manière de penser le voyage avec son agence BETC.
Alors que la marque poursuit son développement aux États-Unis, en Asie et en Amérique du Sud, Club Med lance une campagne de rebranding destinée à une audience internationale élargie.
« The Art of Free Time » transforme les racines méditerranéennes de la marque en un territoire de communication plein d’esprit et irrévérencieux, qui s’amuse à prendre le contrepied de la culture de l’optimisation qui caractérise nos vies modernes.
Nous vivons dans un monde obsédé par la productivité. Chaque minute doit être optimisée. Tout doit avoir une utilité. Même les vacances se vivent désormais comme une liste de choses à faire…
« Avec “The Art of Free Time”, Club Med affirme une conviction profonde : dans un monde qui nous pousse sans cesse à produire, optimiser et accélérer, le temps libre devient l’un des biens les plus précieux.
« Être chargée de faire évoluer la marque Club Med est à la fois un honneur et un défi passionnant. Club Med est une marque iconique, dont l’esprit, la sophistication et l’expérience singulière ne sont pas faciles à retranscrire. En travaillant étroitement ensemble, nous pensons avoir créé une campagne qui incarne résolument Club Med : une véritable campagne de marque qui célèbre tout ce que les gens aiment dans la marque », détaille
Bertille Toledano, présidente de BETC – présidente de Havas Creative Network – CEO de Havas Creative Middle East.
Pour donner vie à cet esprit libre et joyeux, Club Med et BETC se sont associés à la réalisatrice française de renom Fleur Fortuné et son univers singulier, à la croisée de la mode, de la musique et du cinéma.
En parallèle du film, la campagne s’articule autour d’une dizaine de visuels clés réalisés par le photographe anglais Tom Emmerson, lauréat des Young Guns 2026 et nommé parmi les « Directors to Watch » par Ad Age.
« Le défi créatif était de représenter un univers premium sans distance ni solennité. Nous voulions que la campagne soit belle et sophistiquée, mais aussi amusante, consciente d’elle-même et pleine de vie», remarque David Martin Angelus, Executive Creative Director BETC.
Lancée à l’international le 6 septembre 2026, la campagne sera déployée à la télévision, au cinéma et en affichage extérieur en Europe, aux États-Unis, en Amérique latine et en Asie, ainsi que sur les plateformes digitales et les réseaux sociaux
