BETC

A coups de codes promos et d’offres temporaires, les plateformes brouillent les repères tarifaires. Mais derrière les réductions se cache souvent une facture bien plus salée. Alors qui est vraiment le VTC le moins cher ?

La réponse est simple : Heetch.

Pour le prouver, la marque française lance levtclemoinscher.com, un comparateur de prix en ligne qui affiche les tarifs réels — sans promo — de Bolt, Uber et Heetch. 

Résultat : Heetch est en moyenne 33 % moins cher qu’Uber. 

« Ce n’est pas un tour de passe-passe : c’est le résultat d’un choix clair. Grâce à une structure de coûts optimisée, on peut proposer les prix les plus bas aux passagers tout en gardant la commission la plus basse pour les chauffeurs. C’est ça, un modèle plus juste », précise Simon Dabadie, Directeur Général Europe chez Heetch.

Pour incarner ce message de façon aussi simple qu’impactante, Heetch et son agence BETC ont conçu une campagne d’affichage jouant avec les codes de l’humour absurde, du minimalisme graphique… et du comique de répétition. 

Le principe ? Une voiture de profil. Déclinée à l’infini. Une vérité répétée jusqu’à ce qu’elle devienne un gimmick de langage.

Chaque affiche adopte une version différente du message « Le VTC le moins cher » : le VTC le moins cher sous la pluie, de très près, de très loin sur une affiche, dans le noir, sur un mug… 

« Dans cette campagne toutes les raisons sont bonnes pour répéter le plus de fois possible l’élément clé : Heetch est le VTC le moins cher. Quand les concurrents tentent de l’être à un instant T grâce à des codes promos, Heetch l’est tout au long de l’année, qu’il soit au feu rouge, les feux allumés, sous la pluie, en porte-clés, etc… », remarque Olivier Aumard, Executive Creative Director chez BETC.

Derrière cette campagne se dessine la stratégie de fond de Heetch : défendre une mobilité plus juste. En refusant les artifices marketing et en misant sur la clarté tarifaire, Heetch veut reconstruire un marché sain pour les passagers comme pour les chauffeurs.