BETC

Avec sa nouvelle campagne de marque, Lacoste réaffirme ce qui constitue son identité : un style né du tennis, porté par une élégance française, libre et en mouvement.

The Run marque le retour de « Life is a Beautiful Sport », signature iconique de la Maison. Une vision du sport au-delà de la performance : celle de l’allure, du geste, de la manière de jouer et de vivre.

Pensée avec BETC, agence historique de la marque, cette campagne s’inscrit dans le lien indéfectible qui unit Lacoste au tennis. Incarné par Novak Djokovic, ambassadeur de la Maison et figure majeure de l’histoire de la discipline.

Réalisé par Fredrik Bond et produit par Stink France, le film privilégie le récit, porté par le rythme et les regards. Sans dialogue, il s’appuie sur les attitudes, le corps en mouvement et les expressions. Une esthétique lumineuse, entre réalisme et stylisation.

En écho, la campagne d’affichage prolonge cette approche. Dans des scènes du quotidien à l’atmosphère familière, une balle de tennis surgit. Les corps s’étirent, se déséquilibrent, se rattrapent, dans des postures à la croisée du tennis et de la mode.

Photographiée par Angelo Pennetta, la série met en lumière les pièces iconiques de Lacoste : polo, jupe plissée, sac Lenglen, tracksuit, dans une esthétique naturelle et contemporaine.

Déployée à partir du 27 avril, la campagne s’inscrit dans un dispositif global 360° : film, affichage, digital et social media.

« Notre intention était de réinterpréter Life is a Beautiful Sport avec un regard plus lifestyle, plus joyeux, plus libre. Le film raconte cette capacité unique à être à l’aise en toute circonstance, avec ce mélange d’impertinence, de légèreté et d’élégance, hérité du geste fondateur de René Lacoste : libérer le mouvement pour libérer l’allure », note Nicolas Lautier, Executive Creative Director, BETC.   

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