Biocoop

A partir du 14 septembre, Biocoop lance un programme d’actions concret pour répondre aux préoccupations des Français et l’affiche en grand ! 

Une prise de parole enthousiaste et engagée qui met le collectif au cœur d’une ambition : rendre l’alimentation biologique plus accessible, désirable et exigeante, tout en défendant un commerce plus responsable. 

Avec comme mot d’ordre pour faire bouger les lignes, « Pour un monde qui a du cœur », Biocoop affirme sa raison d’être et porte des combats en phase avec les enjeux de son époque, tout en revendiquant ce qui fait sa singularité : une bio exigeante et un modèle coopératif. 

Ce mot d’ordre se décline à travers quatre slogans : « Transformer le circuit, pas le produit »,  « Augmentons le goût de la vie », « Moins d’additifs, plus de kif », « Plus d’actions, moins d’actionnaires ».

Ce programme fait écho aux attentes des Français et s’articule autour de quatre grands piliers : l’accessibilité, la santé, la transparence et la coopération. Chacun, incarnés par des actions et des preuves tangibles.

« Biocoop n’est pas une marque ou une enseigne comme les autres. Nous nous battons pour un modèle différent et audacieux, pour un commerce plus juste et pas juste du commerce ; depuis 40 ans, Biocoop porte le projet de développer l’agriculture biologique dans un esprit d’équité et de coopération. Il nous fallait une agence qui nous comprenne. The Good Company a su poser la stratégie à la hauteur de notre modèle unique», déclare Géraldine Bornes, directrice marketing et communication de Biocoop.

Biocoop ne construit pas une identité conventionnelle : elle laisse une empreinte durable. Une empreinte faite main, collaborative et authentique, créée lors d’un atelier réunissant salariés, gérants de magasins et producteurs. 

Créée avec des pommes de terre, une typographie singulière traduit la diversité des acteurs qui font la coopérative et donne au mouvement une dimension profondément humaine.

Cette typographie a également vocation à devenir un marqueur fort de l’identité visuelle de Biocoop et à se déployer sur l’ensemble de ses supports de communication.

La campagne est déployée à l’échelle nationale à travers plusieurs dispositifs (presse et digital, vidéo avec un film manifeste et un format destiné à la télévision, opération de street art) dont de l’affichage sur les abribus et les kiosques.