Cityz Media
Offre conjointe DOOH + radio, ça marche !
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Westfield Les Halles
Cityz Media et NRJ Global annoncent les résultats de la première activation publicitaire menée dans le cadre de Drive Two, leur nouvelle offre conjointe alliant la puissance du DOOH en centres commerciaux et le rayonnement du media radio-audio.
Cette première campagne – déployée pour Trenitalia – orchestrée par l’agence Monolith KLH pour les médias et l’agence Babel pour la création - confirme pleinement la performance du dispositif cross‐media et sa capacité à générer attention, mémorisation, intention et conversion.
« Avec Drive Two, nous démontrons qu’en associant la puissance de la radio au dynamisme du DOOH, nous multiplions non seulement les points de contact, mais aussi les opportunités de surprendre et d’engager. La complémentarité de ces deux environnements crée un effet d’amplification unique, qui renforce la mémorisation, nourrit la considération et améliore l’efficacité globale de la campagne. Pour une marque comme Trenitalia, cette alliance s’est traduite par une performance exceptionnelle et un impact mesurable à chaque étape du parcours », déclare Guillaume Jaccarini, directeur Stratégie et Marketing de Cityz Media.
La campagne a été activée : en DOOH du 8 au 14 décembre 2025, dans quatre malls majeurs à Paris et Lyon (150 000 spots – 11 millions de contacts estimés) ; en radio-audio du 10 au 14 décembre 2025, en local et national (74M de contacts estimés – 35 % de couverture au national).
Le duo DOOH x Radio-audio a fortement amplifié la performance :
- 36 % des répondants se souviennent de la campagne : une synergie média gagnante avec +9 pts de souvenir publicitaire grâce à l’activation des 2 médias.
- L’exposition répétée aux deux médias booste le taux de reconnaissance parmi les
plus exposés : jusqu’à +25 pts de reconnaissance.
Les créations sont particulièrement appréciées : DOOH : 90 % d’agrément positif
(clarté, couleurs, simplicité, information prix) ; Radio-audio : 88 % d’agrément positif (5) (humour, ton, rythme dynamique).
Le duo DOOH x Radio-audio génère un impact fort sur le bas de funnel :
- 76 % souhaitent se renseigner sur l’offre, et parmi les plus exposés, l’exposition répétée aux deux médias renforce cette intention de +14 pts.
- 71 % envisageraient d’acheter un billet Trenitalia
- 74 % considéreraient Trenitalia pour leur prochain voyage, un niveau comparable
aux leaders du marché.
Sources : Etude Adscore Iligo Cross media DOOHxRADIO-AUDIO Trenitalia x Cityz x NRJ Global 2026.
