Agence Dékuple

L’Agence Dékuple, agence conseil Data driven, poursuit sa collaboration avec Bouygues Immobilier en développant une campagne nationale réalisée avec le support de l’IA et diffusé, entre autres, en affichage (2 m2 et 8 m2).

Afin de présenter Pass’Proprio, le pack de solutions de Bouygues Immobilier pour faciliter l’accès à la propriété des primo-accédants l’Agence Dékuple a développé une campagne nationale réalisée avec le support de l’IA qui est diffusée depuis le 24 février en affichage, print, digital et réseaux sociaux. 

L’Agence Dékuple et Bouygues Immobilier ont ainsi réfléchi à une évolution dans la manière de prendre la parole avec un travail de branding de l’offre au service de la clarté, dans une tonalité et avec un visuel disruptifs pour le secteur.

Pour interpeller les primo-accédants qui redoutent d’avoir un budget trop serré, l’Agence Dékuple s’approprie l’expression familière « ça passe ! », jouant ainsi avec le nom du produit Pass’Proprio pour une compréhension immédiate du bénéfice de l’offre.

À cette première rupture de tonalité pour la marque, s’ajoute l’ambition d’installer un territoire visuel disruptif grâce à l’IA.

La campagne Pass’Proprio se distingue en adoptant une iconographie radicalement différente des standards du marché.

« Avec Thomas Boursier, Directeur artistique, nous avons exprimé le concept en générant des images d’animaux intrépides tentant de passer par l’ouverture d’une porte trop étroite. Ce qui n’aurait pu être produit dans le réel prend vie grâce à l’usage de l’IA. Ici, la perception de l’esthétique IAG est assumée et permet de renforcer le décalage humoristique de la scène animalière », explique Sébastien Brocandel, directeur associé en charge de la création de l’Agence Dékuple.