Displayce

Ubisoft a déployé, avec la plateforme média Displayce, l’agence Artefact et le SSP VIOOH, une campagne DOOH programmatique multi-pays (France, Royaume-Uni, Allemagne, Australie), pour soutenir l’achat en point de vente du jeu Just Dance 2026.

L’objectif : renforcer la notoriété du jeu et l’intention d’achat en point de vente. 

Activée à proximité des boutiques revendeurs et adaptée localement dans chaque marché, la campagne ciblait familles et parents, décisionnaires de l’achat.

En France, la diffusion s’est concentrée sur les écrans digitaux dans un périmètre proche des enseignes Fnac, Darty, Carrefour, Leclerc et Auchan, avec une présence renforcée à Paris, Lyon, Nantes et Marseille.

La campagne a été diffusée sur 163 écrans digitaux (Cityz Media), dont 93 % situés en centres commerciaux. La diffusion a été orchestrée selon un périmètre adapté autour de chaque point de vente : 200 mètres autour des magasins Fnac et Carrefour, et 1 km autour des enseignes Leclerc et Auchan.

Grâce aux données d’audience d’Adsquare, qui permettent d’identifier de manière anonymisée quels profils sont présents autour des écrans selon les jours et les heures, la campagne a été diffusée sur les emplacements les plus pertinents pour toucher familles et parents.

Elle s’appuyait sur des visuels spécifiques pour chaque enseigne, intégrant les logos des revendeurs locaux pour faire le lien entre Just Dance 2026 et sa disponibilité en magasin. Cette personnalisation a contribué à rendre le message plus concret et immédiatement actionnable pour les consommateurs.

Les résultats sont très positifs : en France, la campagne a généré 1,8 million d’impressions et atteint un taux de mémorisation publicitaire de 36 %, selon l’étude Brand Lift réalisée par Happydemics, positionnant l’activation parmi les campagnes les plus performantes mesurées sur ce format.

Des performances qui confirment la capacité du DOOH programmatique à toucher une audience large tout en ciblant les bons profils, en s’inscrivant directement dans le parcours d’achat. En environnement retail, il intervient donc comme un dernier point de contact physique, permettant de transformer l’exposition média en intention d’achat et de renforcer l’efficacité des campagnes globales.