Agence LGM&co

Depuis une semaine, des panneaux d’affichage ont un petit air de retour vers le futur avec la fameuse Myriam nous renouvelant sa promesse de 1981 : « Le 2 novembre, j’enlève encore le haut ». Le 2 novembre, Myriam a en effet tenu sa promesse avec une affiche clin d’œil nous révélant l’identité de l’annonceur mystère à l’origine de cette campagne, l’afficheur Giraudy, ex-Exterion Media, proclamant « La pub, c’était mieux maintenant » (créé par l’agence indépendante LGM&co).

111 années après sa création par Jean Giraudy, l’homme qui a créé et développé le media affichage en France, la marque éponyme est de retour : Exterion Media est mort, longue vie à Giraudy ! 

Aucun clin d’œil nostalgique ou passéiste dans ce changement de nom d’Exterion Media en Giraudy mais au contraire un hommage à la modernité de cet illustre fondateur qui a toujours su rester connecté à son époque. Et ça tombe bien ! Depuis 2 ans, nous assistons à une recomposition générale des comportements et des usages individuels et collectifs. Or, un afficheur comme Giraudy se doit d’être à l’écoute de ces mutations pour s’adapter à ces restructurations des consommations autour des valeurs et des attentes nouvelles. Ne pas rester claquemuré dans ses panneaux qui, eux, sont précisément en prise avec la vie très réelle et très quotidienne de millions de Français, c’est là le leitmotiv du nouveau Giraudy créé par l’agence indépendante « La pub, c’était mieux maintenant »

Promesse tenue !

En reprenant l’iconique Myriam (Avenir, 1981, agence CLM BBDO) et en l’adaptant à l’époque actuelle, cette campagne fait la démonstration de la créativité du media affichage et se félicite clairement du fait qu’en 2022, Myriam ne montre à la France entière ni ses seins, ni ses fesses ! 

La campagne est visible depuis le 26 octobre pour la phase teasing et le 2 novembre pour le reveal, sur 1 500 faces des agglomérations de plus de 500 000 habitants.