Insign

Repositionnement stratégique, identité, site, iconographie et première prise de parole média : Insign a accompagné la marque de kitchenware Cookut dans une transformation complète, 

Elle s’affiche dans 200 stations du métro parisien et en vidéo, sous une signature manifeste : « La recette, c'est le plaisir ».

Depuis dix ans, Cookut séduit avec des ustensiles colorés et ingénieux, portés par des best-sellers comme L'Incroyable ou La Fabuleuse. Pour se développer à la hauteur de ses ambitions, il ne lui fallait pas un simple rafraîchissement mais un repositionnement stratégique. 

C'est ce travail de fond qu'Insign a mené et qui s'incarne dans une identité entièrement repensée et une première campagne de marque. Avec un combat choisi : concours télévisés, dressages millimétrés, assiettes Instagram… la cuisine est devenue une épreuve, avec un jury dans chaque salle à manger ! 

Le message de Cookut : la cuisine n’est pas une affaire d'experts, il faut se lancer. On ne cuisine pas pour réussir, on cuisine pour se régaler. Rater fait partie du jeu. Cette conviction tient en une idée, « Pas d'accomplissement sans plaisirs », et en une signature qui sonne comme un manifeste : « La recette, c'est le plaisir ».

Le territoire imaginé par Insign traduit ce positionnement jusque dans l'image : une expression spontanée, colorée, complice et impertinente, où les gestes du quotidien prennent le pas sur les mises en scène léchées. Une nouvelle iconographie, réalisée avec la photographe Agathe Hernandez (Studio Cagnard), traverse tous les produits et les scènes de vie.

« Le parti pris créatif, c'est de faire de Cookut une marque encourageante, de prendre le contre-pied des discours de perfection pour faire du plaisir la véritable clé en cuisine. Une iconographie colorée, spontanée, avec des modèles imparfaits, une écriture joueuse : chaque scène, chaque mot traduit la même conviction : en cuisine, le plaisir passe avant la performance », déclare Joris Vigouroux, directeur de création, Insign.

« On n'a pas besoin d'être un chef pour avoir envie de cuisiner. Nous voulons désacraliser la cuisine, encourager à se lancer, même si on rate. Cette campagne de marque, c'est Cookut qui devient enfin ce qu'elle a toujours été : la marque qui vous dit "vas-y, fais le premier pas, on prend le relais" », ajoute Laurent Ammeux, CEO de Cookut.