JCDcaux Airport
Les 50 ans de L’Occitane
JCDecaux Airport
Bon anniversaire !
La division Travel Retail du groupe L’Occitane s’est associée à Extime Duty Free Paris et Extime JCDecaux Airport pour une nouvelle activation expérientielle d’envergure dans les aéroports de Paris-Charles de Gaulle et Paris-Orly, à l’occasion du 50e anniversaire de la Maison L’Occitane en Provence.
Les voyageurs ont alors été invités à voyager en Haute-Provence à travers une fenêtre immersive via un « Extime Immersive Journey », à la fois multisensoriel et poétique.
L’expérience a invité les voyageurs à renouer avec ses ingrédients les plus iconiques – Amande, Karité, Immortelle, Verveine et Lavande – au fil d’un parcours sensoriel soigneusement orchestré.
Avant même leur arrivée à l’aéroport, les passagers avaient l’opportunité de découvrir l’univers de la Maison grâce à une campagne média avec Extime JCDecaux Airport sur la marketplace Extime.com, via la newsletter Extime Rewards, et au travers d’un jeu concours sur le compte Instagram Extime.
L’expérience se déployait ensuite au cœur des terminaux autour d’un podium spectaculaire au Terminal 1 de Paris-Charles de Gaulle, conçu comme un espace ouvert et traversant, où se rencontraient storytelling, découverte sensorielle et exploration. Les visiteurs étaient immédiatement immergés dans les textures, les senteurs et les paysages de Haute-Provence, réinterprétés pour l’univers du voyage.
Au cœur de ce voyage, l’accent était mis sur la pause et la reconnexion. Les voyageurs étaient invités à découvrir les rituels sensoriels de la Maison L’Occitane à travers un massage des mains relaxant, une expérience olfactive autour de l’Amande et une découverte des produits guidée par les ingrédients.
Un photobooth inspiré des paysages de Haute-Provence apportait une touche ludique, tandis qu’une expérience audio offrait un moment de détente au cœur des terminaux.
Au-delà du podium, l’activation s’étendait à l’ensemble de l’écosystème aéroportuaire via une série de points de contact soigneusement chorégraphiés, développés grâce à la synergie et l’étroite collaboration entre la marque, Extime JCDecaux Airport et Extime Duty Free Paris.
Des tables iconiques et mobiliers de marque étaient déployés dans neuf boutiques clés, complétés par des mises en avant aux caisses et des comptoirs personnalisés renforçant la visibilité aux moments décisifs du parcours client. Les caisses intégraient également des QR codes, permettant aux voyageurs de revivre l’expérience du 50e anniversaire.
La campagne a bénéficié d’une amplification majeure grâce à un dispositif digital et out-of-home de grande ampleur porté par Extime JCDecaux Airport, avec plus de 130 écrans sur l’ensemble du réseau aéroportuaire et deux dispositifs iconiques grand format : la lightbox Shopping Emergence (Terminal 1) et le Bon Voyage et Welcome Lightbox (Terminal 2EM) qui ont permis une visibilité continue de la marque tout au long du parcours passager.
