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Paris sportifs, zone à risques
Agence Libre
Sensibiliser...
A l'approche de la Coupe du Monde de football 2026, l'Autorité nationale des jeux (ANJ) dévoile une campagne imaginée par l'agence Libre pour sensibiliser aux risques liés aux paris sportifs.
Elle détourne le bandeau jaune des mentions légales pour en faire un véritable signal d'alerte, transformant un code réglementaire en une idée créative !
La signature de campagne résume cette idée : « Jouer avec excès, c’est entrer dans une zone à risques. »
Le choix de ce territoire créatif intervient dans un contexte où les grands événements sportifs constituent des moments particulièrement sensibles pour le régulateur. Avec plus de 6 milliards d’euros de mises enregistrées sur le football en 2025 et une Coupe du Monde qui pourrait générer jusqu’à 1,2 milliard d’euros de mises, l’ANJ a souhaité profiter de cet événement pour sensibiliser le public aux risques liés aux paris sportifs.
Pour donner corps à cette campagne, l’ANJ et l’agence Libre ont conçu une activation dans l’espace public sur la place de la Comédie à Montpellier. Derrière une rubalise jaune matérialisant la « Zone à risques », un salon a été reconstitué grandeur nature. Pendant toute la durée d’un match, un comédien y reproduit les comportements symptomatiques d’un joueur confronté à une perte de contrôle : pertes qui s’accumulent, volonté de se refaire, agitation, colère et isolement progressif.
Cette installation a servi de décor au tournage du film et des différents contenus vidéo de la campagne.
« Dès le départ, nous avons pensé la campagne comme un récit. Le film devait permettre de montrer concrètement ce qui se passe lorsqu'un joueur bascule dans une pratique excessive. La reconstitution de cette "zone à risques" nous a offert un cadre narratif simple et immédiatement compréhensible pour mettre en scène cette progression et faire réagir le grand public », déclare Estelle Gouin, directrice générale chez Libre.
Lancée le 4 juin, la campagne se déploie à travers un dispositif associant de l’affichage digital événementiel et du DOOH, avec le soutien de JCDecaux, Mediatransports et Liote, des insertions presse ainsi que des contenus digitaux et social media.
