JCDecaux

JCDecaux a confié à l’agence de renommée mondiale Zaha Hadid Design la création, à Londres, d’une structure publicitaire emblématique intégrant à la fois art urbain, design contemporain et média digital. « Le Kensington » offre aux marques un espace de communication unique combinant les technologies de dernières générations en matière d'écran digital avec le design spectaculaire d’un double ruban incurvé en acier inoxydable. Les premiers clients à inaugurer cette structure sont Audi et Coty.

JCDecaux a invité Zaha Hadid Design à redéfinir les codes de l’affichage grand format avec une nouvelle plateforme permettant aux marques de s’adresser à une audience londonienne internationale et amatrice de design.

Premier dispositif d’affichage grand format créé par Zaha Hadid Design, « le Kensington » est un ruban curvilinéaire en acier mat encadrant un écran digital incurvé. Il est situé sur West Cromwell Road, axe stratégique reliant le centre de Londres à l’aéroport d’Heathrow.

« Cette collaboration unique avec JCDecaux nous a permis de développer de nouvelles possibilités pour les plateformes médias, en transformant l’affichage grand format en œuvre d’art publique, déclarait Melodie Leung, Associée chez Zaha Hadid Design. A la fois forme d’expression civique et média promotionnel, ce ruban recourbé symbolise le dynamisme de l’activité piétonne et les mouvements du trafic automobile qui se rejoignent à ce carrefour majeur de Londres. La torsion du ruban d’acier inoxydable encerclant l'écran trace une silhouette dont les contours changent en fonction de la perspective depuis laquelle on l’observe. Il sera très intéressant de voir comment les marques s’approprieront cette sculpture digitale. »

Doté d’un écran haute résolution de 26 mètres sur 6, « Le Kensington » offre aux marques une excellente visibilité et une qualité de diffusion maximale, le tout encadré par une structure d’acier de 30 mètres sur 9. Entourée d’arbres et de verdure, dans un espace aménagé pour valoriser l’environnement local, la structure intègre des projecteurs permettant de renforcer sa visibilité pour les piétons.