Classement des marques Kantar

Selon le classement Kantar BrandZ Top 50 France, la valeur cumulée des 50 marques françaises les plus puissantes a augmenté de 30 % au cours des deux dernières années : elle atteint plus de 424 milliards de dollars, contre 325 milliards de dollars en 2021 ! 

A titre de comparaison, la valeur cumulée des principales marques allemandes n’a augmenté « que » de 5% au cours de la même période…

Cette croissance exceptionnelle s’explique par le succès des marques de luxe françaises, mais aussi par le dynamisme de marques issues de 9 secteurs et l’arrivée de 6 nouvelles marques dans le classement.

Le secteur du luxe apparait naturellement comme le plus important du classement (il contribue à lui seul à 58 % à sa valeur totale) et celui qui connaît la croissance la plus rapide (+50 % depuis 2021 ; 244 milliards de dollars). En effet, les marques de luxe françaises peuvent compter sur leur forte relation avec leurs consommateurs pour renforcer leur fidélité et justifier des prix toujours plus élevés. Au-delà du luxe, l’hygiène-beauté est la deuxième catégorie la plus importante, représentant 17 % de la valeur totale du classement (71 milliards de dollars, +20 % vs 2021).

Louis Vuitton reste la 1ère marque du classement, une position qu’elle occupe depuis 2018, et s’offre le luxe d’être la marque française dont la croissance est la plus rapide, avec une valeur en progression de 72 % depuis 2021 pour atteindre plus de 102 milliards de dollars. 

Hermès occupe la 2e place (+ 48 % ; 57,5 milliards de dollars) et dépasse désormais Chanel (+30 % ; 57,1 milliards de dollars). L'Oréal Paris (+17 % ; 36,5 milliards de dollars) conserve la quatrième place, tandis que Lancôme (+22 % ; 18,3 milliards de dollars) se hisse à la cinquième place. 

Selon les données de l’étude Kantar BrandZ, la responsabilité (envers l’environnement, la société, les salariés et les fournisseurs) est trois fois plus importante pour la réputation de l'entreprise qu'elle ne l'était il y a 10 ans. Ainsi, l’économie « régénérative », qui contribue positivement et proactivement à la société, s'impose comme une priorité pour les plus grandes marques françaises.

Cela se traduit l’arrivée dans le Top 50 France 2023 de 6 nouvelles marques issues de secteurs variés : jeux et divertissements, distribution, beauté, mobilité, alcool… Ainsi, par exemple, Back Market rejoint Leboncoin qui fait partie du classement depuis 2021.

LES 10 MARQUES FRANÇAISES LES PLUS PUISSANTES DU CLASSEMENT 2023

Rang 2023	Marque	Catégorie	Valeur de marque 2023 (millions de dollars US)
1	Louis Vuitton	Luxe	102 177
2	Hermès	Luxe	57 482
3	Chanel	Luxe	57 081
4	L’Oréal Paris	Hygiène-Beauté	36 543
5	Lancôme	Hygiène-Beauté	18 296
6	Orange	Télécoms	18 271
7	Garnier	Hygiène-Beauté	9 007
8	Dior	Luxe	8 762
9	Cartier	Luxe	8 204
10	Carrefour	Distribution	7 048

LES 10 MARQUES FRANÇAISES LES PLUS DYNAMIQUES DU CLASSEMENT 2023

Catégorie	Marque	Valeur de marque 2023 (millions de dollars US)	Évolution vs 2021
Luxe	Louis Vuitton	102 177	72%
Luxe	Cline	2 136	69%
Luxe	Van Cleef & Arpels	1 294	62%
Hygiène-Beauté	L'Occitane	1 153	58%
Luxe	Cartier	8 204	51%
Luxe	Hermès	57 482	48%
Luxe	Dior	8 762	47%
Alcool	Hennessy	6 628	43%
Alcool	Veuve Clicquot	1 841	41%
Banques	Société Générale	1 735	40%

LES 6 NOUVELLES MARQUES FRANÇAISES DU CLASSEMENT 2023

	Rang 2023	Catégorie	Marque	Valeur de marque 2023 (millions de dollars US)
(NOUVEAU)	27	Jeux d’argent	FDJ	2386
(NOUVEAU)	39	Médias et divertissements	Canal+	1194
(NOUVEAU)	44	Distribution	Back Market	1090
(RETOUR)	46	Hygiène-Beauté	Guerlain	923
(RETOUR)	48	Voyages	Air France	822
(RETOUR)	50	Alcool	Martell	768