Mediatransports

Mediatransports et Unlimitail s’allient pour lancer une nouvelle mesure de l’efficacité publicitaire des campagnes en mobilité, reliée aux ventes en magasin.

Ce dispositif relie l’exposition publicitaire en mobilité aux ventes réalisées en magasin grâce aux données transactionnelles de Carrefour en France, agrégées, anonymisées et opérées par Unlimitail, sans accès aux données personnelles issues des cartes de fidélité. 

Disponible pour l’ensemble des produits FMCG distribués dans les enseignes Carrefour, cette innovation permet aux annonceurs de mesurer concrètement l’impact de leurs campagnes sur les performances commerciales.

En intégrant des indicateurs de transformation commerciale, le dispositif apporte une réponse concrète à un enjeu majeur du marché : démontrer l’efficacité réelle des campagnes DOOH et OOH dans des environnements de mobilité à forte audience, en allant au-delà des seuls indicateurs d’exposition.

Le dispositif repose sur le croisement de trois briques complémentaires : la géolocalisation des dispositifs publicitaires dans les univers Mediatransports ; la connaissance des zones de résidence des voyageurs ; les données transactionnelles de Carrefour France opérées par Unlimitail.

Grâce à cette approche, les annonceurs pourront analyser la contribution de leurs campagnes aux ventes en magasin, en rapprochant l’exposition dans les environnements de mobilité des comportements d’achat observés en point de vente. 

«Cette collaboration marque une nouvelle étape dans la capacité du marché à mesurer l’efficacité publicitaire des campagnes en mobilité. Elle confirme la pertinence d’une approche fondée sur la complémentarité entre la puissance du parcours voyageur et la richesse des données transactionnelles », précise  Valérie Decamp, directrice générale Mediatransports.

Cette solution sera accessible aux produits du secteur FMCG distribués chez Carrefour à partir de janvier 2027.