Nutripure

Nutripure, une marque française spécialisée dans la nutrition « sport et santé », lance pour la première fois de son histoire une campagne publicitaire nationale 360° (TV, affichage métro à Paris, Toulouse, Marseille et Lyon, BVOD/SVOD, digital) avec un potentiel de plus de 20 millions de personnes touchées.

La campagne marque un repositionnement stratégique : la marque sort du cercle des initiés sport pour s’adresser à tous les Français soucieux de leur santé au quotidien. Objectif affiché : devenir la marque sport-santé préférée des Français.

C’est Night Session qui signe la campagne, avec Wheesper Prod à la production et Simon Bluteau à la réalisation.

Le parti pris créatif est délibérément contre-intuitif : aucune égérie centrale, aucune démonstration produit, aucune promesse de transformation. Les personnages du film sont les salariés de Nutripure eux-mêmes.

La caméra adopte le point de vue de l’intérieur des produits : on part du noir, une lumière perce, un geste apparaît, une main, un couvercle, une scène de vie. Le film se construit comme une succession de micro-fenêtres intimes sur des quotidiens variés et authentiques, avec une voix off fragmentée et non explicative.

Le dispositif a été pensé dès l’origine pour une déclinaison immédiate en social media, print et ads, assurant une cohérence créative totale sur l’ensemble du plan média.

La campagne s’appuie sur un écosystème de légitimité construit sur le temps long : un collectif d’ambassadeurs sport, santé et lifestyle (Ciryl Gane, Quentin Fillon Maillet, Cassandre Beaugrand, Justine Dupont...) et une présence sur les plus grands événements endurance français (UTMB, Marathon de Paris, Roc d’Azur...).