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Écrire apaise les maux
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Affichage coloré et positif
Alors que la Journée mondiale de la santé mentale se tiendra le 10 octobre prochain, Pilot Pen France présente « Écrire apaise les maux », une nouvelle campagne qui met la lumière sur la puissance des mots et ses bénéfices sur le bien-être et la santé mentale.
Conçue par l’agence Native, elle sera déployée, du 5 au 25 octobre, en affichage et relayée en VOL sur YouTube. Un dispositif qui s’inscrit pleinement dans l’engagement de la marque, en faveur de l’écriture manuscrite et tous ses bénéfices.
« Ecrire pour ne pas faire mine d’aller mieux », « Jeter l’encre pour sortir la tête de l’eau »
Inspiré des petits mots de gratitudes et phrases de motivation, la marque utilise la richesse du champ lexical de l’écriture pour illustrer la puissance des mots cette fois-ci pour apaiser les maux, les blessures, les incompréhensions.
Parce qu’un sujet sérieux ne doit pas toujours être traité avec gravité, la campagne choisit un univers coloré et positif pour ouvrir un espace d’expression, plutôt que d’alourdir le propos.
Les éléments graphiques sont tracés au stylo et traduisent la spontanéité et la simplicité propres à l’idée de poser des mots sur un papier. Déconnecter, apaiser ce qui nous pèse, prendre du temps pour soi, peut être aussi simple que poser ses maux sur du papier.
La campagne d’affichage (métro et affichage urbain) sera déployée à Paris, Annecy et Lyon, en plus d’être diffusée sur Youtube en vidéo. Elle se prolonge également par des contenus éditoriaux et des publications sur les réseaux sociaux.
Pour compléter sa campagne, Pilot met également gratuitement à disposition sur pilotpen.fr un cahier d’exercices intitulé « Écrire apaise les maux », coécrit avec la docteure en neurosciences Marie Prévost.
Pensé comme un support pratique, il propose des pistes concrètes pour faire de l’écriture un rituel de décompression et de recentrage au quotidien. L’engagement de Pilot s’illustre également au travers de son nouveau mécénat avec Nightline, association engagée pour la santé mentale des étudiants et des jeunes.
