WAG

Pour son arrivée sur le marché de la grande distribution française et à l’occasion du mois dédié à la food vegan, Planted lance sa première grande campagne de communication. 

En collaboration avec l’agence de communication WAG, la marque de protéines végétales 100 % naturelles a fait le choix d’une campagne décalée, humoristique et premium. 

Pour Marion Höchli, directrice France chez Planted : « Réaliser une campagne autour de l'œuf ou la poule ou en partenariat avec Tom Villa est un vrai plus pour faire passer notre message : nous voulons accompagner les gens pour changer leur alimentation et le monde, mais sans être dans une croisade culpabilisante. »

Qui est arrivé en premier entre l’œuf et la poule ? La campagne d'affichage propose de trouver la réponse à cette question légendaire jamais résolue en scannant un QR code à l'intérieur du ventre d'une poule ou d'un œuf affiché dans Paris. 

« Nous voulions trouver une façon légère et un peu absurde d'interpeller les gens autour de deux piliers de Planted, que sont la transparence et la qualité des ingrédients. Et surtout rappeler qu'avant l'œuf ou la poule, il y avait le végétal ! », déclare Gabriel de Azevedo, directeur de création de la campagne chez WAG.

Pour le côté digital, Planted a fait le choix d’une collaboration avec l’acteur et humoriste Tom Villa. A travers des vidéos diffusées sur les réseaux sociaux, Tom Villa aborde le véganisme de façon à briser les éventuels préjugés qui entourent l'alimentation vegan. 

« Le monde dans lequel on vit aujourd'hui abonde de questions écologiques pour notre génération et les générations futures. C'est pour cela qu'une collaboration avec Planted autour de Veganuary et plus largement de l'alimentation durable m'a paru être un défi excitant et en cohérence avec notre époque », explique l’acteur.

5 000 affiches à Paris au format A1 (59,4 x 84,1 cm)

Imprimeur : Sauvage 111