Saatchi & Saatchi
Sur la route des vacances...
Saatchi & Saatchi
Une campagne de sensibilisation décalée
800 000 conducteurs rouleraient aujourd’hui, en France, sans assurance. Pour sensibiliser le plus grand nombre sur ce fléau et les risques encourus, la Matmut déploie une vaste campagne d’affichage dans de nombreuses villes françaises et sur les axes routiers, au ton volontairement décalé.
« Sur la route de Fleury-Merogis », « En chemin vers Les Baumettes »,
« Grand départ vers Fresnes » : la campagne détourne les codes des vacances pour mettre en avant que « Rouler sans assurance, c’est risquer des sanctions pénales ».
En septembre, une nouvelle campagne sera déployée, toujours sur le sujet du défaut d’assurance, mais relative aux NVEI (Nouveaux Véhicules Electriques Individuels).
Afin d’avoir le meilleur impact et attirer l’attention sur un sujet sociétal d’importance, cette campagne de sensibilisation détourne les codes de la route des vacances, avec de beaux paysages et un décalage avec le fond du message affiché : « Rouler sans assurance, c’est risquer des sanctions pénales ».
« Naturellement, la période choisie pour déployer notre campagne n’est pas neutre. En juillet, nous sommes en pleine période de départs en vacances, avec un trafic routier important. Avec des visuels et un message à impact, nous profitons de ce moment partagé par des millions de nos concitoyens pour rendre visible un sujet de prévention trop méconnu. Nous utilisons notamment le média affichage, idéal pour ce type de dispositifs, avec des emplacements stratégiques, au plus près des automobilistes », précise Stéphanie Boutin, membre du Comité Exécutif du Groupe Matmut, en charge de la direction de la Communication.
« Sur la route des vacances »
- A partir du 13 juillet et durant 4 semaines : toile rétro-éclairée en LED d’une surface de 70 m2 sur l’autoroute A1, visible de la bretelle d’accès au périphérique et pour accéder à Paris Centre.
- Du 13 au 19 juillet : 1 670 écrans digitaux (DOOH - Digital Out-Of-Home) situés dans les stations-essence à Paris, Marseille, Toulon, Rouen, Lyon, Strasbourg, Perpignan, Bayonne, Lille, Vannes, Nantes, Rennes, Montpellier, Bordeaux, Grenoble et Nice.
- Du 15 au 21 juillet : 986 panneaux d’affichage urbain de 8 m2 situés dans des zones à vitesse de circulation réduite à Lille, Lyon, Marseille, Strasbourg, Toulouse, Nice, Nîmes, Bordeaux, Montpellier, Perpignan, Paris, Avignon.
En juillet et août et en complément, un dispositif sur les médias sociaux (Instagram, LinkedIn).
