Insign

Le Service d’Information du Gouvernement (SIG) et Insign signent une campagne d’incitation au vote pour les élections municipales : « Votre avis a aussi du pouvoir dans les urnes ».

L’objectif : rappeler que chacun a une voix qui compte, dans un contexte où l’abstention progresse scrutin après scrutin, en particulier chez les jeunes électeurs.

En adoptant une tonalité plus proche des usages contemporains, la campagne entend réconcilier expression individuelle et participation démocratique. Car au-delà du message civique, elle rappelle une idée simple : chacun est légitime à s’exprimer et le vote reste l’un des moyens les plus directs de le faire. Dans une société où chacun donne son avis quotidiennement, le vote apparaît ainsi comme une extension naturelle de cette liberté d’expression.

La campagne adopte une approche volontairement différente des prises de parole institutionnelles traditionnelles. Plutôt que de s’appuyer sur un discours solennel ou culpabilisant, elle repositionne le vote comme un geste simple, ancré dans le quotidien des citoyens.

Pour porter ce message, la campagne s’appuie sur une observation simple : nous donnons aujourd’hui notre avis sur tout. Sur une série, un morceau de musique, un restaurant, un événement sportif.

Ainsi, les créations mettent en scène des commentaires inspirés de publications réelles afin de faire un parallèle direct avec ces pratiques numériques devenues universelles. 

L’idée : rappeler avec humour que si nous prenons le temps de commenter tout ce qui nous entoure, nous pouvons aussi faire valoir notre avis notre avis là où il a un impact collectif : dans les urnes.

La campagne est diffusée sur plusieurs formats afin de toucher les citoyens dans leurs usages médiatiques quotidiens : affichage en DOOH, vidéos diffusées en SVOD, BVOD et sur YouTube, quatre spots audio digitaux, publications sur les réseaux sociaux