Prada

Pour la promotion de sa campagne « Feels Like Prada » mettant en lumière sa collection Automne-Hiver 2021, la maison de luxe  a inauguré c es derniers lours une série d'habillages de façades en format XXL - impulsée à Milan et déclinée à Florence, Rome, Paris, Londres, New York, Shanghai et Tokyo. 

Prada a aussi joué la proximité en mettant, littéralement, la main à la pâte et proposant dans quelques boulangeries de quartier soigneusement sélectionnées des petits pains, viennoiseries, encas et pâtisseries, présentés dans des sachets en papier (plus serviettes) aux couleurs de Prada. Ces items collector, font écho aux imprimés de la nouvelle collection du duo Miuccia Prada/Raf Simons.

Credits : @iamfedericacaiazzo

Une activation qui, au plan graphique, est plutôt très réussie et définie comme une « incursion urbaine »… « Le récit Prada prend vie au travers d’une série d’activations expérimentales à l’automne 2021, au format physique et numérique : la vie, revisitée au travers du prisme de Prada. Des espaces du monde réel et des objets du quotidien sont enveloppés dans des motifs tactiles tirés de la collection Prada Automne-Hiver 2021, des façades de bâtiments, également présentes dans l’imagerie de la campagne, des objets et des endroits qui peuvent être touchés et ressentis » explique la marque.

En 2019 déjà Prada avait su utiliser la rue pour mettre en lumière ses créations de façon originale : des bouquets de fleurs signés de la marque avaient été répartis dans différentes villes du monde. L'intention est, cette année, de stimuler la perception tactile de l'étoffe à travers des impressions très grand et très petit format. Alors, un croissant brandé #FeelsLikePrada… comme avant-goût d’un vêtement pour un budget très accessible ! 

Affichage : 131 rue Saint Denis, 1e Arr., 18 rue du Temple, 4e Arr., 39 rue Ste Croix de la Bretonnerie, 4e Arr., 163 rue du Faubourg Saint-Honoré, 8e Arr., 47 rue Saint-André des Arts, 6e Arr.