Kornit Digital

Kornit présentera la manière dont la production à la demande peut ouvrir de nouvelles perspectives au secteur des produits dérivés sous licence lors du salon Brand Licensing Europe, qui se tiendra à Londres du 6 au 8 octobre 2026 (stand D214).

Qu’il s’agisse de sorties de films, de tournées musicales, d’événements sportifs ou de phénomènes viraux, le marché des produits dérivés évolue au rythme de la culture. Pourtant, les modèles de production traditionnels imposent souvent aux entreprises d’anticiper la demande des mois à l’avance, de s’engager sur des volumes de production importants et de constituer des stocks avant même de connaître les attentes des fans.

Lors du salon Brand Licensing Europe, Kornit présentera une approche différente. En produisant au plus près de la demande réelle, les concédants de licence, les licenciés et les fabricants peuvent réagir rapidement aux événements culturels tout en réduisant leur dépendance aux stocks. 

Il devient possible de lancer rapidement de nouveaux designs, de réapprovisionner les produits à succès en fonction de la demande et de proposer des gammes plus étendues sans avoir à produire chaque référence (SKU) à l’avance.

Cette flexibilité offre également de nouvelles opportunités de générer des revenus à partir des licences. Au lieu de limiter les collections à un nombre restreint de designs censés générer un volume suffisant, la production à la demande permet d’offrir une variété de designs bien plus large, allant des grandes franchises aux personnages de niche, en passant par les artistes et les communautés de fans.

« Les produits dérivés visent avant tout à saisir le lien entre les fans et la culture qu’ils affectionnent ; or, ces moments forts peuvent survenir très rapidement, déclare Guy Yaniv, président de Kornit Digital Europe. La production à la demande confère au secteur l’agilité nécessaire pour réagir à ces événements, tout en réduisant les risques liés aux stocks qui accompagnent traditionnellement l’élargissement des gammes de produits. »

Les clients de Kornit appliquent déjà ce modèle au sein de l’écosystème des licences. Hybris Production AB fabrique des produits dérivés de films, tandis que Basic Thinking et Fifth Column desservent le marché des produits dérivés musicaux, illustrant ainsi comment la production numérique peut soutenir les entreprises du secteur des licences dans des domaines culturels très variés.

Au-delà de la rapidité et de la réduction des stocks, Kornit mettra en lumière la capacité de la production à la demande à permettre une personnalisation à grande échelle, à garantir la cohérence de la marque et du design sur l’ensemble des produits sous licence, à favoriser une production et une logistique locales, et à abaisser les barrières à l’entrée pour la commercialisation de produits sous licence.