Auditoire Asia
Retour vers le futur avec G-Star !
Auditoire Asia
Prêts à décoller avec G-Star RAW?
Pour célébrer ses 30 ans, la marque emblématique G-Star RAW a présenté le défilé de mode urbaine certainement le plus original et le plus perturbant de 2019 en Chine, en collaboration avec Auditoire Asia.
Consultée au printemps, Auditoire a basé son projet sur une proposition qui ébranlerait le format traditionnel des défilés, offrirait une authenticité brute et constituerait une signature forte pour l’avenir de Denim Fashion.
L’arrivée à la manifestation était en fait une préparation au départ de la base des aéronefs. Destination ? L'avenir de la mode en jean par G-Star RAW.
Lors de l'admission, les invités se sont retrouvés dans la zone de déchargement, entourés d’une exposition de l'innovation en denim, un cheval, un kayak, un moteur en denim, des combinaisons pour le voyage, etc. Des artisans créaient des portraits cousus en denim des invités - une pièce d'identité en jean pour le voyage à venir. Un tunnel secret menait à la rampe de lancement du vaisseau RAW.
Les invités pouvaient alors prendre place dans le gigantesque véhicule hybride, fabriqué de matériaux réutilisables et recouvert de denim recyclable : 21 m de long, 36 m de large et 9 m de haut - incarnation du G-Star: savoir-faire, innovation, durabilité et imagination sans bornes.
Une sensation à la fois industrielle et futuriste… pour un surprenant voyage !
La conception de ce fashion show hors des sentiers battus, présenté fin septembre à Shanghai, est du à Penelope Guerineau, Executive Creative Director de Auditorie Asia,
