Chine

Comment transformer un léger ajustement de couleur de packaging en véritable moteur d'engagement ? C'est le pari réussi de Budweiser en Chine. 

La marque américaine a confié à Fred & Farid Shanghai une mission a priori impossible : faire remarquer un changement de packaging si subtil – un rouge à peine plus soutenu – qu'il passerait normalement inaperçu en rayon. Cette nuance si discrète qu'elle pourrait échapper à tous les regards est devenue le point de départ de « Barely Noticeable Promotions ».

Cette opération street marketing interactive développée par l’agence, mise sur la curiosité des passants. Des affiches équipées de puces NFC ont été installées près des points de vente dans plusieurs villes chinoises. Le principe : un jeu visuel où le nouveau rouge se superpose à l'ancien. Ceux qui repèrent la différence peuvent scanner l'affiche pour obtenir des réductions ou des produits gratuits.

L'approche a généré 3,67 millions d'impressions, une hausse de notoriété du packaging de 32 % chez les consommateurs de bière, et une progression des ventes de 43 % en magasin en chine par rapport à mai dernier !

Dans un marché chinois habitué aux campagnes spectaculaires, le dispositif exploite les habitudes mobiles locales : scan NFC immédiat, partages sur WeChat et Xiaohongshu où identifier la nuance devient un marqueur social.

Youtube link: https://youtu.be/bHnQnSAtNpI