Chine

Dans le cadre de son partenariat pluriannuel avec l'Aston Martin Aramco Formula One Team, Glenfiddich a choisi l'agence Fred & Farid Shanghai pour imaginer et déployer une campagne d’activation, à l’occasion du Grand Prix de Formule 1 de Chine. 

Fondée en 1887 par William Grant, Glenfiddich est restée une maison familiale depuis ses origines et s'impose aujourd’hui comme le single malt écossais le plus vendu au monde. Elle est aussi l’une des références les plus primées de la catégorie, notamment dans deux compétitions majeures : l’International Wine & Spirit Competition et l’International Spirits Challenge. 

Ce partenariat s'inscrit dans un marché en forte croissance : le Scotch whisky mondial, valorisé à 30,58 milliards de dollars en 2022, pourrait atteindre 50,23 milliards d’ici 2030, soit un CAGR de 6,31 %, notamment porté par la montée en puissance des marchés asiatiques. 

En Chine, Fred & Farid Shanghai signe « Beyond », une activation pensée comme un parallèle de précision : en Formule 1, la performance se joue à la milliseconde ; dans l’élaboration d’un single malt, elle se construit sur des années. Deux temporalités, une même exigence. Déployée pendant le week-end du Grand Prix, la campagne prend la forme d'une expérience urbaine à grande échelle : une projection 3D architecturale sur la façade de JULU758, une ancienne usine des années 1960 reconvertie en destination lifestyle incontournable de Shanghai ; un film cinématique porté par l’acteur Han Dongjun ; un pop-up paddock Aston Martin immersif, ouvert au public pendant trois jours.